農產品進入“品牌時代”,我們該怎麼創立農產品品牌?
品牌是農產品的形象。只有一個好的農產品形象,才能更多地被市場瞭解和接受,但是農業創品牌建立並非一蹴而就的事情,原因多種多樣。筆者根據相關市場研究文章和一些評論性文章,大致總結了農業品牌創建的幾大難點:
一是規模小,無法保證市場穩定供應。不少地方都有自己的產品品牌,可因種植規模小、產量有限,不能穩定供應市場,通常來説,品牌多是一年“亮”一季。
二是廣告意識不強,不做推介。不少鄉村都有自己既有特色又非常優質的農產品,但不願打廣告,走口口相傳線路,名聲吼不了多遠。
三是資金有限,錯失時機。好多鄉鎮和企業也知道參加各種展銷會、推介會等,是難得的推銷的機會,可因資金有限,有想法沒錢去,只能看着機會從眼前溜走,產品多年藏在深山人未識。
四是部分農民觀念滯後,品牌意識淡薄,圖省事。由於品牌農產品從種植、管理到加工都有着非常嚴格的標準,好多農民怕費錢、費事、費力,不願意搞,這也嚴重影響了農產品品牌的創立和保持。
五是品質一般,創立品牌難度大。農產品品質是建立品牌的重要保證。如果農產品品質一般,市場隨處可見,沒有特色可言,消費者沒有理由光顧你的產品,而不是他人的同種產品,一樣的品質,哪裏買不都一樣?
六是經營鬆散,有損品牌建立。在這個市場競爭激烈的農產品市場裏,不乏一些為了自身利益,採取以次充好,枉顧農產品品質的商家,這對農產品形象的建立真是自掘墳墓之舉,商家必須要知道:消費者不是傻瓜。
中國如今已經進入了品牌營銷的時代,農產品要賣好價錢,就必須向更高層次發展,品牌這條路是一定要走的。而且也必須認真對待和解決以上的坎。
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