中國農業未來發展趨勢,有機農業將迎來巨大發展
有機農業將迎來巨大發展:有機食品對環境和人體的危害低,有巨大的市場需求。
重視品牌形象:消費者對農產品的質量要求越來越高。
構建全產業鏈資源優勢:佈局產業鏈,牢牢把握市場主導權。
渠道佈局從大而全到小而精:尋找新渠道,致力於網絡。
新興媒體的應用更加普遍和成熟:傳統媒體威力下降,新興媒體的作用不斷上升。
一、有機農業將迎來巨大發展
1、隨着消費者對食品安全的重視,有機食品逐漸走上高端消費者餐桌,成為健康的生活方式。一些商界高手也開始紛紛涉足農業。紅塔集團原會長楚時健種“勵志橙”聯想控股會長柳傳志銷售“良心果”京東商業街CEO劉強東銷售自己種植的有機米、萬達集團會長王健林也在北京延慶圈地5700畝建設有機農業園&hellip&;在這些農產品中“有機”成為一個大賣點。
2、有機食品的價格通常比普通食品高20~50%,但由於禁止過度使用化肥和農藥,食品對環境和人體的危害降低,受到世界消費者的歡迎。目前有機產品在國際市場份額增長迅速。據統計,中國有機食品的消費額以每年30~50%的速度迅速增加。中國有機食品也有巨大的國際國內市場需求。
二、重視品牌形象
1、隨着農產品供需關係和消費者生活方式的轉變,消費者對農產品的要求不再是質量和價格的要求,而是對質量的要求越來越高。在這樣的大環境下,有眼光、有社會責任感的創業者都開始重視品牌形象這個問題,一方面嚴格控制產品質量,在源頭上預防問題,另一方面重視產品外觀設計,提高宣傳力,形成品牌形象,確立消費者的信心。
2、與此同時,農業領域產生了許多小而美麗、小而強大的農產品,如掌生穀粒、草莓莊園等農產品,設計高級,產品美麗,產品優秀,為中國農業注入了新的血液。現在的農產品市場從單純的產品價格和質量競爭轉變為知名度、榮譽度等以品牌為主導的綜合實力競爭。
三、構建全產業鏈資源優勢
1、上游原料成本費和下游渠道費用的擠壓,使企業產業鏈向上下游延伸,許多企業開始整合資源,佈局產業鏈。中糧以資源優勢建立全產業鏈是成功的模板。
2、有志於未來服務的客户也有很多這樣的例子,從芝麻油種植到深加工產品,肉食行業從飼料到自營終端,電子商務自己做物流。所有企業都應立足於自身資源整合,儘量構建產業鏈,牢牢把握市場主導權。因此,從這個意義上説,志向未來非常看好依賴農業的大食品產業,這個行業有很大的發展。
四、渠道佈局從大而全到小而精
1、不斷上升的渠道費用使企業負擔不起,進入商超等傳統渠道非常謹慎,他們尋找新的、更獨特的、更經濟的渠道。這個新的渠道不僅僅是發現,也是創新和整合。
2、與網店和電子商務的熱情相比,我們看到企業開始佈局新的陣地,一些在線渠道的變化更加安靜。例如,沱沱公社,例如生蜂網選擇不進入KA(重點客户),深耕渠道,致力於網絡,整合城市所有便利店、社區店的資源,繞過兩個商業環節,直接供應,大幅度降低渠道費用,效果一點也不小。
五、新興媒體的應用更加普遍和成熟
1、近年來,企業的廣告成本不斷增加“限娛令”、“限廣令”;電視廣告投入雪上加霜,傳統媒體威力下降,新興媒體的作用不斷上升。
2、新人羣、時尚人羣也是主力消費羣體。這些組都是“御屏一代”,屏幕成為超級終端,手機和計算機是他們接觸信息和在線交流最頻繁的手段。企業在新興媒體上的運營會更加普及,尤其是微博、微信、微視頻、微電影等手段的運用至關重要。
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